Fazer Acontecer - Júlio Ribeiro

Sabe quando você diz que um livro mudou sua vida? Pois bem, eu nunca tinha dito isso, aó após ler o livro Fazer Acontecer, do publicitário Júlio Ribeiro, atual presidente da agência Talent, que acabou de completar 30 anos.

Nestes 30 anos a agência passou por vários desafios já pelo seu início, em uma época que todas as agências ou faziam propagandas de cigarro, ou políticas, eles resolveram inovar e não entrarem nestes estereótipos.

Para Júlio Ribeiro uma agência de publicidade não deve apenas realizar campanhas e sim ser uma espécie de consultoria, encontrando soluções não só externamente, como também internamente.

Dentre as principais campanhas já realizadas pela Talent esta a da Brastemp, onde foi criado o bordão "Não é assim uma Brastemp". A história dessa campanha é a seguinte, era uma vez a Brastemp líder de mercado, porém em um determinado período perceberam que suas vendas estavam caindo e assim contrataram a Talent para resolver este problema, ela por sua vez realizou uma pesquisa de mercado(quem não acha isso importante quer dizer que realmente não entende nada do assunto) e encontrou o problema, os consumidores estavam comprando da marca concorrente por ser mais barata e ter o designer parecido, porém após a compra se arrependiam de não terem pago mais caro por uma maior qualidade. Surgiu então a campanha "Não é assim uma Brastemp", que tem o intuito de transmitir os sentimentos do comprador da marca concorrente além de envolver o público de forma divertida e bem-humorada. Não precisa nem comentar que as vendas cresceram, e muito né...

Outra campanha memorável é destinada ao jornal O Estado de São Paulo, o Estadão. Eles chegaram até a Talent pois a concorrência estava realizando vários tipos de ofertas do qual não conseguiam acompanhar, devido ao preço baixo. A Talent, por sua vez, fez uma pesquisa de mercado e descobriu que os consumidores iam até a concorrência pelo preço baixo (quase de graça) ´porém não conseguiam compradores. Fizeram então a campanha "A diferença é que o Estadão funciona", e, pra variar, aumentaram as vendas além de criarem outro bordão.

Quem qdesejar saber mais sobre esta maravilhosa agência, aqui esta o site e suas novas campanhas: www.talent.com.br/blog

Bjss e feliz ano novo a todos!!

Erros de Marketing

Olá gente, juro que não morri e não viajei pra bem longe (infelizmente). Resolvi ressuscitar este blog com algumas massagens cardiacas que estão durante dês do dia 22 de março (data do ultimo post há)

Bom Gente, final de ano, sempre uma tristeza e alegria para alguns publicitários. Explico, tristeza porque a época de Natal já se foi e agora fica aquela lembrancinha de "quero mais", alegria pois os anunciantes de cerveja devem estar saltidando de alegria, que beleza, quem não estaria né?

Como faz muito tempo que não posto tenho vários assuntos em pendência com vocês. E já que o ano esta na reta final irei publicar alguns erros de marketing de 2010 (fonte: htttp://errosdemarketing.blogspot.com)

Extra desclassifica seleção da Copa do Mundo antes de ela fazer a cagada de perde rpara a Holanda. Alguns dizem que o erro foi da empresa, outros do jornal, bom.... Que seja.

A Nestlé lançou uma linha pensando nos consumidores práticos (levando em conta que a maioria é assim ultimamente), foi uma ideia bem pensada. Dentro da linha de bebidas já prontas possuem o Nescau, Neston e a bebida Alpino (que, surpresa, não contém o produto Alpino). Como assim?

Se for avaliar o número de Recall´s que a Toyota fez este ano não é brincadeira, mol medo de morrer...

Niely Gold lança uma nova linha destinado a pessoas que queiram cabelos vermelhos e bonitos, todo aquele blá blá blá de sempre, até ai tudo bem né, deixem as ruivinhas em paz. Mas como assim, público-alvo são ruivas e me colocam a Claudia Leite como garota propaganda, uma loira!!

Justo durante a campanha que a rede de fast food Buguer King divulgava seu novo lanche cujo principal ingrediente era queijo a vigilância sanitária apreendeu queijo vencido, após uma denuncia que existiriam ratos passeando pelo local.

Ola gente... Começo de semana, aquela manzanza, e resolvi postar algumas coisinhas interessantes que comcei a aprender nas aulas de criação publicitária.



Uma das principais características para realização de uma peça publicitária, além de fazer sentido, é a certificação de que não existe nenhuma outra peça semelhante. Vou postar algumas peças que encontrei e que se assemelham muito, em pensar que tudo isso pode ser evitado com uma simples pesquisa... Quem diria que fosse tão fácil.

Começando por 4 peças que se assemelham com grande facilidade:

Diet Pepsi

Parmalat

Grapette Diet

Andifrut Light

Outro exemplo:

BMW, vinculada em 2008 na Itália.

E logo em seguida:

Ano de 2010, da Mitsubishi

A questão é, se for copiar da concorrência, copie direito. Mas garanto, se criar uma jamais antes vista com certeza ira criar mais efeito!

Marcas que substituem palavras

Oraaaa, como assim marcas substituindo palavras? É isso mesmo, hoje em dia o mercado publicitário esta com tudo, tentando lhes convencer que algumas palavras nunca existiram, e sim que as marcas fizeram ela existir. Não entendeu? Explico.

BAND AID: Surgiu em 1920, a partir de algodão, fitas adesivas e gaze para curar arranhões e machucados. Bom, a palavra correta para o Band Aid seria CURATIVO ADESIVO, mas pense bem, você já chegou em uma farmácia e perguntou ao vendedor se ele tem um curativo adesivo? Alguns bem desatualizados, ou não, pode perguntar o que raios é isso e você responde com a maior cara de joelho que é BAND AID. Simples, não? Ninguém fala Curativo Adesivo, até acho que estas duas palavras juntas chega a ser feio.

TÊNIS: Esta eu soube a uma média de tempo atrás. Tênis na verdade é uma marca de calçados que fez muito sucesso, começando no EUA e se espandido para Europa, a muitíssimo tempo atrás. A questão é que esta marca conquistou milhões de públicos e caindo na boca do povo, hoje ninguém diz que vai comprar um CALÇADO, e sim que ira comprar um tênis. Mágico, né!?

CHICLETS: Surgiu em 1906 nos EUA, a marca Chiclets caiu literalmente na boca do povo seguindo o ramo de confeitos. Esta marca é tão influente que foi substituida pela palavra GOMA DE MASCAR, que hoje é muito difícil de ser usada.

KY: Pouco conhecido como LUBRIFICANTE ÍNTIMO, muito usado em... bom, todos vocês sabem! Mas o que todos esquecem é de chama-lo pelo seu próprio significado.

Maizena: Um AMIDO DE MILHO que mais faz sucesso nacionalmente neste ramo, ela já mudou diversamente suas embalagens mas conseguiu manter sua tradicionalidade.

LEITE NINHO: Eu particulamente não consigo chamar o Leite Ninho de LEITE EM PÓ, já não sei vocês, me parece soar estranho. Outa marca tradicional que jamais iremos esquecer.

E assim por diante...

Mas enfim, o que fazer para sua tão sonhada marca substituir palavras?

1. Ter anos de tradição não é excencial, como exemplo temos o queijo Philadelfia e o Nutella que foram só reconhecidos por todo o Brasil a poucos anos atrás.

2. Bom plano estratégico a longo prazo, isso inclui altos investimentos em publicidade e marketing.

3. O nome da marca tem que ser fácil de se adequar ao paladar das pessoas, que seja facilmente memorizada, porém tem de ser criativa e inovadora.

4. O produto ser de ótima qualidade e inovador, inventar algo que ainda não exista.

5. Aspecto da embalagem favorável e marcante, como exemplo temos a caixa amarela do Maizena).

Entre outros fatores.

Fico por aqui, espero que tenham gostado do post!

A importância do Ponto-de-Venda

Eu sei, eu sei! Sei que sumi por um tempo e que toda postagem eu comento isso e falo algumas desculpas, mas desta vez teve um ótimo motivo: viajar!
E quem não gosta né!?

Bom, nesta postagem falarei de uma das ferramentas de Marketing, o ponto-de-venda.

Segue abaixo uma linda e romântica historinha que inventarei:

Era uma vez uma empresa do ramo eletrônico que esta bolando um novo celular, este tem tudo, inclusive um exclusivo diferencial voltado a homens de 15 a 30 anos (vamos fingir que têm jogos diferentes voltado ao público masculino), o designer é perfeito. Para dar início a divulgação, a empresa resolveu vender e anunciar em lojas de cosméticos, parquinhos, teatros cujo tema é drama, cabeleleiros e casas de vinho. Não passou muito tempo para que o lindo celular fosse substituido por um outro qualquer, talvez com os mesmos atributos e diferencial.

Assinale abaixo qual foi a burrada da vez:

A- O celular ter um diferencial e dar jogos de tudo quanto é tipo.
B- Ser voltado ao público masculino
C- O ponto-de-venda ser o pior do século para este produto.

Resposta C: ÓÓÓ que difícil esta questão, é de se comparar com as da Fuvest.

Gente, de que adianta ter um produto perfeito nas mãos se o seu ponto-de-venda, que é uma das principais coisas, ser péssimo. O ideal para esta história seria, por exemplo, anunciar em Lan Houses, Shoppings (como de costume), lojas ao redor da Santa Efigênia, canais de games e assim por diante, quem sabe até vendas onlines em sites do tema.

Postagem rapidinha.

Tchau a todos :)