Ética e Inteligência Competitiva

Olá gente,

veja só, eu neste dia chuvoso estudando para as provas da faculdade, bom.. Melhor no frio do que no calor né. Sobre a prova de Filosofia, consegui passar, que bom porque a DP desta matéria e BEM carinha.

Hoje estou estudando para a prova de Inteligência Competitiva, que podemos até chama-la de INFORMAÇÃO, já que é a palavra chave. É um departamento ou grupo de profissionais dentro de uma empresa que tem a função de identificar um problema ou oportunidade mercadológica, coletar informações para modificalas (concorrentes, tecnologia e etc), trata estas informações de modo a descobrir se são verdadeiras ou apenas caô, analisa as mesmas, vendo quais vão usa-las, dissemina (apresenta) e depois é colocada em prática.

É gente, mas vai pensando que coletar informações é fácil, claro que comprando os produtos do seu concorrente para análise, pesquisas na internet e assim por diante pode ajudar ou até mesmo concluir seu trabalho, porém existe muito profissional com falta de ética por ai, e olha que essa profissão tem até um código de ética.

Uma das formas anti-éticas de coletar informações é através da espionagem. Vou dedar dois fatos que houve já faz algum tempo:

A Procter & Gamble contratou profissionais para espionar sua mais concorrente, a Unilever, mas os demitiu quando descobriu que um deles havia examinado o lixo da empresa rival

A Oracle em uma briga constante com a Microsoft e por isso contrataram detetives que pagaram ao pessoal que trabalhava para a empresa rival a pesquisar o lixo em busca de novas provas no processo.

É isso pessoal, vou indo que preciso ralar aqui.

Beijos para vocês.

Pensamento Mágico e Propagandas

As pessoas que acharam que eu sumi porque estava com gripe suina que se enganaram, sumi apenas porque a faculdade esta mais corrida que a São Silvestre e por isso a falta de tempo.

Como estou, neste exato momento, estudando para a minha doce prova de Filosofia (sim, em um sábado! Pelo simples fato da prova ser hoje, aff) e vendo os comentários da professora nas questões que eu errei, eis que surge uma coisa bem interessante e que sinceramente é uma das coisas mais importantes que usarei nesta matéria, que é o Pensamento Mágico.

Pensamento Mágico vem da primeira forma de pensamento, que vem lááááá da pré-história, que é o pensamento empírico, que era transmitido oralmente e em formas de desenhos (das pessoas desenharem nas pedras outras ou elas mesmas matando animais para alimentação).

Pra você ter uma noção, os homens das cavernas pelo seu pensamento empírico (o que achavam, era o que achavam e prooontooo!!) tentavam aquecer seus colegas se esfregando neles após sua morte, pois acreditavam que assim eles voltariam a vida já que quando morriam ficavam com o corpo gelado. Até passar o Reveillon é um pensamento mágico.

Enfim, pensamento mágico é tudo aquilo que pode ser deliberado, ou seja, interpretado de forma facil, que faz com que temos a oportunidade de interpretar. Pooor isso a propaganda tradicional é adepta desta pensamento, pois vende seus desejos, tenta realizar nossos desejos, superstições e rituais que estão no mesmo nível mágico de acreditar que temos a capacidade de alterar a natureza através do pensamento.

Ao contrário da propaganda tradicional, existe a propaganda subliminar, da qual não é nem um pouco um pensamento mágico, já que não é deliberada, pois vai diretamente ao nosso inconsciente..

Bommm, juro que não sumo mais!! E adorei escrever isso, já é uma estudadinha pra prova ;)

Se eu não passar... bom... heuaheue

Bom fds!!

23º Semana Internacional da Criação Publicitária

Olá gente, desculpem a ausência e nem pensem que por algum motivo eu teria ido morar no ACRE, é que fiquei um pouco ocupada e talz (sempre a mesma desculpinha hoho).

Gente, estou aqui por um motivo importante, esta semana é a 23º Semana Internacional da Criação Publicitária, o evento vai do dia 26 ao dia 30. SIM SIM, como assim SÓ 04 dias? É.. .também fiquei bem chateadona, já que muito provavelmente não vai dar tempo de minha pessoa ir, pelo fato bem simples: provas e trabalhos da faculdade.

Mas para vocês, queridos leitores bonitinhos, talvez dê tempo, sei que avisei em cima da hora e só faltam 03 dias para terminar, mas vale a pena deixar de ver sua querida novela das 21h00 e ir correndo pra lá. O evento esta sendo realizado na Rua Dr. Plínio Barreto - Bela Vista (o que me faz ter mais raiva ainda, pois fica DO LADO de casa, praticamente). E para os que não possuem carros ou caminhões, ou até mesmo bicicletas, existe SIM um metrô perto, que beleza!

Vale a pena conferir, hein! Principalmente os que estudam ou atuam na área de comunicação!!

Beijoss

Pesquisa Qualitativa e Quantitativa

Ola gente... Bom, descidi neste dia chuvoso de São Paulo postar aqui no meu bloguinho... E o assunto de hoje é PESQUISA QUALITATIVA E QUANTITATIVA!!!

Vou ser breve pq daqui a pouco aparece coisa pra fazer aqui no trabalho.. Sabem como é né, começo de mês...

Pesquisa QUALITATIVA: Bom gente, nada mais é do que a pesquisa que procura saber o seu sentimento pelo produto e/ou serviço, tendo em vista melhora-lo. Ele é em forma de questionário e geralmente são feitas com pouco menos de 30 pessoas, isso porque o objetivo é saber detalhes, gostos, sensações, opiniões profundas e etc, afinal... Eles querem saber a qualidade do produto. EXEMPLO DE PERGUNTAS DE PESQUISAS QUALITATIVAS:

-O que a cerveja significa para você?

-Quando você bebe cerveja, o que você pensa, o que sente?

-Qual o gosto da cerveja em sua boca?

-Porque você gosta de beber cerveja quando assisti futebol?

CERTA vez eu participei de uma pesquisa destas, tive que ir a um lugar exato onde tinham em média 7 pessoas, era sobre a Coca-Cola e sua nova campanha, a entrevista durou umas 1h30 e eles me deixaram bem a vontade, durante a entrevista tinha uma mulher bem simpática que conversava conosco e um rapaizinho que ficava gravando tudo em que nós falavamos. A mulher passava a possível propaganda, ações de branding, pontos-de-venda, promoções e etc, enquanto nós davamos nossa opinião sobre o assunto.

Pesquisa QUANTITATIVA: Este tipo de pesquisa tem o objetivo de medir quantidades, ela é precisa e geralmente é em formas de tópicos sem muitas alternativas de respostas. Estes dados vão servir para muitas coisas, como o principal local para lançamento de um produto, qual o grau de satisfação que as pessoas estão tendo, o grau de dificuldade da concorrência, qual a cor mais exata para a embalagem do produto, etc... EXEMPLO DE PESQUISAS QUANTITATIVAS:

- Quantas vezes por semana ou mês você bebe cerveja?

- Qual a cerveja que mais gosta?

- Você aprovaria uma cerveja para o inverno?

- Com quem você mais gosta de beber cerveja?

É isso pessoal post rapidinho só pra dar idéia a vocês...

Lembrando que existem vários tipos de pesquisas, eu escrevi voltada a publicidade... Mas existem vários propositos para esta ser realizada. Um exemplo é a maior e mais longa pesquisa já feita, ela durou 72 anos, foi realizada pela Universidade de Harvard, ela acompanhou a vida de 100 pessoas que nasceram na mesma época, tentando descobrir o que é mais importante na vida delas, o que realmente trás felicidade... e a resposta? O QUE REALMENTE TRÁS A FELICIDADE não é dinheiro e nem saúde, e sim... AMIGOS!

Mídia Virtual

Oláááá gente...

Primeira queria agradecer ao meu único seguidor, minha prima, que gracinha!!!

UHUL, tenho um.. e eu q pensei q nem eu mesma me lia...tá tá, mentira.

Mas enfim, de gota em gota é que ficamos bêbado!

Bom, vamos logo ao assunto: MÍDIA VIRTUAL.

Cada dia que passa mais as empresas estão tornando eternamente tecnologicas, o que achavam antes que propagandas e peças vinculadas a internet não adiantava muito esta bem enganado, afinal... no trabalho ou na faculdade não da para ver TV (a maioria, é claro), mas da pra acessar a internet... UHUL!

As 100 maiores empresas americanas usam 52% do Twitter, 32% mantêm blogs e 29% páginas do Facebook. Isso fez com que seu dim-dim aumentasse 18% em 1 ano! Inclusive uma, chamada My Starbucks Idea, se deu muito bem, montou um site como se fosse aquelas caixinhas de sugestões online, porém existe uma pequena-grande diferença da original: eles realmente lêem o que você tem a falar. Tudo bem que de 70 mil informações apenas 25 delas foram usadas, uma delas é o cartão de fidelidade em tamanho menor e que desse para colocar no chaveiro. Outra empresa chamada Dell faturou US$ 3 milhões apenas com o Twitter.

A questão é, a mídia vinculada a tecnologia virtual é realmente muito persuativo do, claro que é preciso um grande estudo do seu público-alvo, afinal.. Você não vai querer que o seu público de idosos acessem a internet e tenham twitter, por isso jamais daria certo, mas para jovens esse é o principal caminho já que, em média, passamos 10 anos de toda a nossa vida na internet, o mesmo tempo vendo televisão, achei pouco ...

Enfim, hoje recebi via e-mail da minha amiga um link do site da Avon, achei muitissimo inteligente e interessante. O negócio é o seguinte, você pode pegar um rosto de uma modelo, ou até mesmo o seu, e maquia-la virtualmente com produtos da marca (claro! da concorrente que não ia ser!)... Como sou sacana peguei o rosto do meu namorado hehe. A questão é que isso integra o cliente à marca e não existe coisa melhor...

Ai esta o link... http://www.br.avon.com/PRSuite/beautyAdvisor.page

Sim sim, eu mesma fazendo merchan gratuitamente, mas tudo que é bom é pra se mostrar mesmo!

Bom final de semana para vocês!!!! :D

Análise de SWOT

Boa Tarde minha gente, meu povo...

Depois de mais um final de semana durooo regado a muito sol, eu voltei, e desta vez nem estou cheia de preguiça, porém hoje o post sera pequeno (igual ao meu tamanho hehe).

Análise de SWOT... sim, feito por todas as empresas que querem fazer sucesso (ou seja, todas), ela pode ser uma pequena análise ou uma grande capaz de demorar meses, porém deve ser feita pelo menos uma vez por ano...

Ela é uma poderosa ferramenta do MARKETING, onde SWOT significa Strenghts (forças), Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades) e Threats (ameaças), pois estes são justamente os pontos a serem analisados.

Ameaças e Oportunidades: Essas, estudadas no ambiente externo da empresa, busca ameaças e oportunidades que fariam o produto ser o que é. Explico, ameaça pelo fato do surgimento de um novo concorrente ou modernização dos mesmos, oportunidades pelo fato de por acaso ser o tempo ideal para uma extensão de marca ou de linha. Entre as forças a serem consideras estão os fatores demográficos, econômicos, históricos, políticos, sociais, tecnológicos, sindicais, legais, etc...

Levando em conta que as informações dessa análise seriam retiradas não só de dentro da empresa, mas também da própria imprensa (jornais, revistas, etc).
Forças e Fraquezas: desta vez estas serão tiradas diretamente do lado interno da empresa, através de banco de dados, relatórios e assim por diante...

Forças e Fraquezas: Estes desta vez analisados com o lado INTERNO da empresa, idendificando as forças e fraquezas para poderem melhora-los ou modifica-los.

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Bom gente, deixando esse lado um pouco metodico, porém muito importante da Publicidade, li uma pequena matéria na minha QUERIDA SUPER INTERESSANTE deste mês que explica o porque do símbolo da NIKE ser daquele jeito e o porque dele ser tão atrativo, aí vai um resuminho:

1. A curva representa uma asa da Deusa da vitória na mitologia Grega, Niké, dai o nome da marca (ta, isso ngm sabia);

2. Além de ser a asa da Deusa também, intencionalmente, lembra o sinal de OK e CHECADO;

3.Em outros países, inclusive da língua inglesa, é sinal é chamado de swoosh, que é inspirado por um desenho que é o barulho feito por um jato súbito de gás ou líquido, ou o deslizar de um objeto;

4. Os dois criadores da marca procuraram uma designer e pagaram para ela fazer o logo, que custou US$35 e ainda por cima os dois nem gostar gostaram, mas deixaram isso mesmo. Detalhe que ultimamente a receita anual da Nike é de US$ 18 bilhões (tadinha da menina);

5.Tempos mais tarde a designer ganhou algumas ações da empresa e um anel de diamante;

Conclusão: VOU VIRAR DESIGNER (mentira, publicidade ta bããão demais!).

Percepção Visual

Claro, depois de mil anos longe e tendo um tempinho livre resolvi postar no meu blog quase abandonado, mas tenho q agradecer diretamente a greve dos correios pois assim tive um tempinho livre hehe. Calma, não trabalho nos correios.

Bom, mas vamos parar de reclamar ou vangloriar do meu tempinho livre. Hoje é dia de falar do nosso querido Gestalt que via a percepção visual como uma forma de psicologia da forma, certo ele.

Antes a percepção visual tentava procurar um conjunto que formace elementos, sendo assim o homem só veria imagens por associacionismo (só entenderia imagens por experiências passadas). Eis que surge Gestalt (nome diferente, eu sei hehe) com sua teoria que afirma que não se pode ter conhecimento do todo através das partes, e sim das partes através do todo (ta, compliquei). Explico, ou você vê uma coisa ou você vê outra, inicialmente é claro, que não se consegue ver duas imagens ao mesmo tempo no mesmo espaço. E assim, dês daquele velho tempo, a publicidade cresce em alguns sentindos. Vou colocar duas imagens que são bem conhecidas, e que confirmam esta teoria:

O que você vê, uma mulher ou um homem tocando um instrumento musical? O que você viu de inicio? Eu vi o homem (q safadinha hehe).

Um moça ou uma velha?


E claro, vou publicar umas peças publicitárias nos dias de hoje vindo pela teoria de associação, ficaram legais:

Depois dessas peças lembrei minha mãe com minha poodle hauahau.

;**

Rapidinha de sexta:

Gente, to com pressa pq o serviço aqui esta longo, então vou publicar uma idéia muuuito criativa que a Heineken teve, propaganda boa e que querendo ou não chama a atenção. Eu gostaria de uma latinha dessa ;)

Boa sextaaa ;)

Cultura na publicidade

Primeiramente boa sexta para todos, afinal sexta é um dia sempre sagrado.
Tive uma aula de estudos de mercado e fiquei pasma com o quanto que a publicidade consegue se adaptar a tudo. Se adapta a ambientes, tribos, classes sociais e principalmente, A CULTURA!
Com exemplos eu chego longe neste blog, então ai vai alguns para vocês terem idéia do que estou falando:

- Não sei se vocês se lembram que nas Olimpíadas de Pequim o Mc Donald´s quis estar por dentro do tema e lançou seu um sanduiche que é líder de vendas no local(não, não pensem que Big Mac é a oitava maravilha do mundo para todos) e então veio algo bem estranho e digamos... ruim! Um sanduiche sem pé nem cabeça, ou apenas com um gosto nada a ver com o nosso, incluindo yakissoba e mais alguns molhinhos que nunca ouvi falar na vida, claro que alguns gostaram, mas parece que não fez muito sucesso pois eles tiraram rápido de circulação.

- Na Arabia Saudita o Mc Donald´s transferiu o pão normal que comemos com o pão sírio, pois ninguém gostou do pão tradicional que comemos os lanches.

- Refrigerante japonês Calpis - em inglês o significado deste nome é urina de boi.

- A Reebok lançou um tênis feminino chamado Incubus, cujo significado é um espírito que se apodera do corpo das mulheres para fazer sexo enquanto elas dormem.

- Café Creap japonês - em inglês lembra creep. E significa mais ou menos “dar de ombros”.

- Mistubishi com o Pajero, que em espanhol significa “quem se masturba”.

Quando a sua empresa começa a fazer sucesso internacionalmente é preciso se preocupar, pois se não estudado direito sua marca pode ser levada como uma "tiração de sarro" e nunca ira crescer, pelo contrário, irá decair. E claro, sempre temos que pensar nas crenças e costumes, levando em consideração o significado das cores em cada país, por exemplo.

Exemplos de associações:

Durex:
Inglaterra - preservativos.
Brasil e Austrália - fita adesiva.
EUA - baterias de carro.
Espanha - Tintas e vernizes

Bom final de semana para vocêêês, e boa chuva também :)

Neuropropaganda

Parece simples mas é bem complexo. A neuropropaganda é um conjunto de fatores que, nós publicitários, criamos para incentivar a compra e assim tornar fácil seu impulso momentâneo de gastar dinheiro. Mas é claro, não gostamos de nos monstrar e por isso fazemos tudo isso em seu cérebro bonitinho...

Pense quando você era uma linda criança inocente (claro que não é mais) e passeava toda pomposa pelo supermercado ATÉ QUE você estende sua mãozinha de nem 30 cm e já pega um chocolate, MAS COMO JEOVÁÁÁ se não tem nem tamanho para ir no carrocel do Playcenter? Explico, os supermercados colocam doces (principalmente chocolates) nas partes baixas das prateleiras pois por uma coisa óbvia quem gosta em grande maioria dessas porcariadas são as crianças. Falando em supermercado e extendendo para os shoppings, sabe porque os pisos são tão lisos e estão sempre encerados? Para você, caro comprador, andar mais devagar e logo poder olhar MAIS e MAIS os produtos das lojas. Continuando neste ambiente de shoppings, as escadas rolantes (principalmente as do Shopz Santa Cruz, q por sinal é um OVO) ficam sempre separadas umas das outras, assim para poder subir de um andar a outro é preciso uma pequena caminhada, mas nesse DOCE trajeto existem lojinhas das quais as roupas da vitrine sorriem e mandam beijinhos para sua pessoa.

Enfim, pequenas coisas que a propaganda te influência psicologicamente e que nem perceber se percebe. Hoje em dia são atraidos sempre por AQUELE ÓCULOS MARAVILHOSO da loja, onde a cor da lente é perfeita mas no final das contas o que é perfeito mesmo é a luz que a loja colocou para refletir no objeto e ele ficar a coisa mais linda.

Vemos um belo par de tênis e já ficamos babando, um carro e já ficamos fissurados e saimos clicando em tudo quanto é propaganda na internet. Até em políticos, por causa da propaganda eleitoral, conseguem que votamos neles e na verdade o que queremos mesmo depois de alguns meses é mata-los.

A neuropropaganda não é ruim, é apenas o jeito que a marca consegue sobreviver em um mundo onde esta cada vez mais difícil conquistar consumidores exigentes.

Propagandas inesquecíveis

Após um post TODO MAL sobre as piores propagandas do mundo, resolvi me redimir e colocar as peças inesquecíveis, na minha opinião é claro.

Para uma propaganda ser inesquecível na cabeça das pessoas é necessário alguns fatores, não que quem seguir estes fatores vão fazer algo memorável, se fosse assim toda peça seria excelente!

1. Inovação, crie algo que alguem jamais criou. Um exemplo é a propaganda do TWIX que ficavam falando "CARAMELO, BISCOITO E CHOCOLATE".

2. Ousadia, tente imprecionar os outros, e não venha com aquele papo que você consegue imprecionar sem-querer, isso não existe na publicidade ;)

3. Se for querer colocar melodias, coloque uma com um bom ritmo e que tenha a ver com o produto, por favor. Um exemplo é a propaganda da SOL que foi veiculada já faz alguns verões, era assim "Estava no escritório com um baita de um calor, SOL, vamo ai que o verão já começou", e assim por diante.

4. Humor, brasileiro adora rir e porque não levar isso a ele? Só não vá me fazer a piada mais sem-graça do século, ai que você acaba com seu produto e/ou serviço de vez.

5. Chocar, brasileiro pode adorar humor mas também adoooora um drama. Lembrei das propagandas do GreenPeace que sempre são memoráveis e te fazem pensar.

6. Promessa que o produto lhe dá, mas cuidado pois toda promessa tem q ser cumprida. Explico, um creme anti-rugas que faz as linhas diminuirem sei lá quantos por cento em uma semana, tirando as marcas horríveis você realmente tem que dar ao consumidor aquilo que promete senão vai ver sua empresa despencar como quando eu bêbado cai DU NADA no meio da rua ;)

Bom, existem outros fatores, mas isso se vocês observarem bem vão ver que são simples mas o quanto é difícil exerce-los corretamente.

Vou colocar os vídeos das propagandas que mais me marcaram (como esse blog é mais complicado que achar o que eu quero em meu quarto, vou colocar os links do youtube, então vocês parem de ser preguiçosos e cliquem neles, vale a pena):

http://www.youtube.com/watch?v=XCVzgwu7qFg&feature=PlayList&p=97AD6434EA3EC21A&playnext=1&playnext_from=PL&index=18

"Pipoca e Guaraná, que sede que dá!"

http://www.youtube.com/watch?v=0vRSbgH9ScI

"Ahhh o verão"

http://www.youtube.com/watch?v=LYAaCIY_FzE

"Tem que ser parmalat" :)

http://www.youtube.com/watch?v=hr5NWbhSkJU&feature=related

"Toin toin toin"

http://www.youtube.com/watch?v=qA-_USI0Pe4

Tio da Sukita

http://www.youtube.com/watch?v=8FL2phXalpY

GreenPeace - pra mim uma das melhores, sem dúvidas

http://www.youtube.com/watch?v=x1_u23sIAtk

Comercial de animação da Coca-cola, podem falar o que quiser mas as propagandas dess refrigerante são muito elaboradas e criativas.

http://www.youtube.com/watch?v=eu61kG_b9uU

Twiiiiiixxxxxx

Existem milhares de outros comerciais que amo, mas como não tenho tempo e tenho que trabalhar, fica a critério de vocês relembrar os que mais gostam.

Tchau ;*

As piores propagandas do mundo

Bom, como já diz o ditado, gosto é que nem... bom, cada um tem o seu. Afinal, gosto não se discute, se lamenta né, e em alguns casos existe muita lamentação que chega até a parecer um funeral.

Todo mundo já viu um dia uma propaganda, seja na TV ou na revista, ruim. E quando digo ruim, é ruim MESMO! Calma, estou apenas fazendo uma crítica construtiva antes que alguém resolva me processar (ó, que doce ilusão, ninguém lê esse blog mesmo).

Existem algumas dicas para não fazer uma péssima propaganda e estragar de vez com o produto ou serviço, então vamos lá:

1.Estude muito bem seu público-alvo, entrando assim no mundo deles. Por exemplo, se você quer lançar um produto para o público jovem de 18 a 25 anos é preciso estudar seu comportamento e para isso é preciso frequentar os lugares em que vivem, como baladas, barzinhos e assim por diante.

2. Além de conhecer o público-alvo, é muito mais importante conhecer MUITO bem o produto e/ou serviço. Ninguém vai querer comprar um celular se o próprio vendedor não sabe nem liga-lo.

3. Músicas ou paródias em propagandas, principalmente dinstintas para televisão e rádio, realmente é uma idéia muito boa, pois ajuda na memoralização da marca e principalmente do produto. Um exemplo é "Cade meu celular? Ta na pernambucanas", até da pra brincar diariamente com esta canção. Agora me aparece músicas ridículas como a do DOLLY, o pessoal só zoa com essa música e sempre acham as propagandas ridículas (uma pior que a outra para ser mais exata), isso acaba com a imagem da marca mesmo que o produto seja ótimo!

4.Não apele, as vezes uma propaganda simples e objetiva funciona mais do que uma cheia de BEREGUDEGOS.

5.Recursos financeiros. As vezes é válido gastar mais para ter um retorno incrível.

E assim vai... acho que não preciso publicar nem imagens de propagandas ruins, elas já falam por si próprias!!!

Beijos, e um ótimo final de semana para vocês :D

Bom, hoje resolvi fazer um POST um pouco diferente, colocando propagandas que não existem e as que existem são um pouco desconhecidas (o que é muuuuito injusto). Bom, existe algo chamado ÉTICA e que sem ela praticamente você não faz trabalho nenhum e nem se quer consegue respeitar alguém, mas tirando essa liçãozinha básica que todos já conhecem preciso contar um segredinho importante, se vocês fizerem propagandas que podem até serem engraçadas mas sem nenhuma noção provavelmente nunca estaram empregados e para a sua alegria recebera belos processos :D

Aqui estão algumas da sério "E se existisse..." e "Propagandas que falam por si":

Beijoooos ;*

O incrível poder de persuasão

Quem tem lábia fica rico, é assim que eu interpreto o grande poder de persuasão, que em outras palavras é poder de influenciar as pessoas ao seu redor, basicamente.

É mais que óbvio que a persuasão é irmão caçula da publicidade e propaganda, ou seja, mimado e faz de tudo para chamar a sua atenção, se identificou? hehe.

Enfim, falando em caçula e isso lembra pirralhada, hoje em dia as crianças estão com o maior poder de persuasão de todos os tempos chegando até a influenciar os pais na hora de comprar um carro, mas não pense que é fácil fazer a criança acreditar e insistir em sua marca e para isso existem coisas básicas, porém difícil de chegar a um objetivo brilhante.

Explico, vocês já devem ter visto um comercial de carro do qual tinham vários bixinhos falando de modo meigo e engraçado, então... Se já chama a atenção de um adulto imagine de uma criança. E até já lançaram carro com televisão com o circuito "acalma criança" que fica no banco traseiro.

Existe um modo de persuasão que vocês devem ter certeza absoluta que dê certo: pessoas bonitas em comerciais. MENTIRA, da certo coisa nenhuma, uma pesquisa comprovou que pessoas feias em comerciais têm maior nível de aceitação. Na minha opnião é pelo fato que sempre têm pessoas bonitas em propagandas, então quando vê alguma coisa diferente acaba sim chamando a atenção, ou porque o povo brasileiro é feio mesmo hauahauah caaalma, não me xinguem!!

Outra coisa persuativa são cachorros em comerciais, isso transmite o sentimento de meiguisse e carinho. Tá tá, vocês devem ter lembrado do cão da Finasa.

Enfim, a persuasão não é uma coisa ruim, alias de JEITO NENHUM, todos temos este poder só basta aprimora-lo

Revistas

AHHHH a sexta-feira, que delicia!!!!

Bom, por ser esse dia da semana tão importante resolvi não fazer um post que se compare a uma bíblia, mas resolvi fazer uma crítica que esta engasgada em minha garganta (oh, que perigoso!)

Como muitos sabem eu AMO ler revista, leio quando faço academia e até quando estou de baixo do chuveiro, amo! Mas existem algumas que parei de ler, pois existem 70% de propaganda e 30% de conteúdo. Não estou dizendo que estas revistas são ruins, e sim que quando você compra uma revista é pra LER e não pra ver 23897328 propagandas em uma única folha, você nem vai lembrar delas mesmo depois... A não ser se o anúncio for muito bem elaborado e muito criativo, como a peça que esta no final do post.

Devem estar achando estranho eu estar reclamando de propagandas sendo que eu estou estudando para exercer esta profissão, a questão é que eu realmente não aprovo revistas assim, pois eu mesma compro para ler e não para folhear.

Por isso leio muitas revistas que não tem muita publicidade, alias quase nenhuma, como a SUPER INTERESSANTE (sim, amo) e mais algumas como MUNDO ESTRANHO (gosto). Além delas não terem muitas campanhas, as que têm são simplismente muito boas, isso porque a revista deve restringir o número de anunciantes para não virar uma VEJA ou ÉPOCA da vida, mas existe sempre um porém, para divulgar nestas revistas deve ser uma nota preta!!!

Explico, em todas as propagandas que você vê durante o dia (inclui TV, rádio, revista, rua, metrô, etc) apenas 4% são gravadas em sua cabecinha enquanto o restante de 96% vão pro saco. Apenas as mais criativas e bem elaboradas resistem.

Agora raciocine comigo, em uma revista que tem mais de 38929 anúncios por página vai ser bem difícil, mesmo se sua campanha for muito boa, se diferenciar das outras tornando-a memorável. Agora em uma revista onde os anúncios ocupam uns 10% da revista, onde o leitor não esta cansado de ver tanta propaganda, claro que vai aumentar as chances de ser bem mais memorável.

As vezes, alias quase sempre, é bom ter um custo mais alto mas que tenha um retorno incrível.

Lembrando que as propagandas que constam na SUPER INTERESSANTE são, além de muito criativas e bem elaboradas, entram no clima da revista realizando anúncios com o mesmo "palavriado" e estilo dela. Isso faz, lógicamente, a propaganda ser mais memorável e não acaba perdida ou morta por ai!!!

Anúncio feito em relação ao fim do trabalho escravo no Brasil

Booom fds!!!!

Ps.: Detalhe que eu falei que não ia ser uma bíblia né...

Mídia Externa

Olaaa, após algumas sumidinhas resolvi não desistir do blog. Na verdade é porque eu tive muito trabalho esta semana, inclusive suportar gente chata, não sou eu que estou de TPM e sim todos que estão, mas sério, nunca mais vou em dentista que não tenho indicação ¬¬

Aiii sacooo...

Bom, voltando ao mundo da publicidade, o TEMA DE HOJE É MÍDIA EXTERNA, que por sinal eu adoro! Gosto porque é possível usar e abusar (ui) da criatividade.

Mídia Externa não é nada mais que todo painel com prazo de veiculação fixa, não importando o suporte. E isso inclui outdoor, painéis, placas, balões, zepelins, adesivos, homens sanduíches e assim vai...

E claro, existem 6 pontos do bom design ao ar livre:

1. Fonte legível. Ninguém quer, em um outdoor por exemplo, uma fonte ARIAL 9,8 , que nem nas colas que eu faço da pra ler direito.

2. Mensagem clara e objetiva. Não precisa nem dizer né, ninguém vai escrever um poema de um poeta francês do séc. XVI só pra dizer que esta vendendo casas na Rua Frei Caneca.

3. Ótimos elementos visuais, que muitas vezes são mais importantes que palavras. Uma imagem vale mais do que mil palavras, fica a dica.

4. Minimizar as palavras, substituir uma mesma palavra por uma outra, porém com o mesmo significado. LEMBRANDO QUE outdoors eficientes têm em média de 5 a 6 palavras. Achou pouco? Eu não, ninguém tem muito tempo para ler um texto enquanto esta passando de carro, a não ser se você pega a Radial Leste ou 23 de Maio em horário de pico, ai da para ler até a bíblia inteira.

5. Otimize a cor, você não vai querer ver, por exemplo, um anúncio de uma funerária com tons todos coloridos e alegres.

6. Técnicas de ambiente externo. Como um outdoor de venda de apartamentos com uma cenário de jardim com pessoas felizes atrás, por exemplo.

Bom, depois dessas explicações, ai estão alguns exemplos:

Tchau, bom fds para vocês!

Anuncio All Type

All Type, um nome meio complicado mas com o significado bem simples.

Estava eu feliz e matutando lendo a revista SUPER INTERESSANTE (como sempre) e reparei que a maioria das propagandas não tem imagem, títulos, logo da marca e etc, tinha apenas TEXTO.

O anuncio All Type é aquele em que existe apenas o texto, sem imagens. Pode ser estranho, pois geralmente o que nos prende em uma peça publicitaria seria primeiramente a imagem em que ela esta vindulando. AI QUE VOCÊS SE ENGANAM, pois com um texto pode-se brincar com a forma em que ele vai ficar dentro da propaganda, imitando formas de imagens como uma árvore ou um copo. Para entenderem melhor vou colocar alguns anuncios para terem uma noção:

Acho que deu para ter uma idéia, as vezes um anuncio All Type funciona bem mais do que um anuncio com imagem, mas isto depende totalmente do público-alvo.

Merchandising

Merchan para os mais íntimos hauahauah. Ontem estava eu assistindo Caminho das Índias (malditas férias da facul) e ocorreu a cena em que Vera Ficher estava realizando um emprestimo do ITAÚ dizendo sobre suas vantagens e blá blá blá e assim como quase todos os merchan, eles são nítidos.

Não sou muito adepta do merchan nítido, aqueles que da na CARA, sou adepta dos merchan disfarçados, acho que isso induz mais os clientes a comprarem. Explico, a atriz X e o ator Y estão andando no calçadão, e a atriz X esta segurando uma sacola da marca RENNER e conversando normalmente com o outro ator. Prefiro esta técnica de merchan pois fica algo natural, que realmente compram naquela loja diariamente.

Bom, vou dar uma palinha do que seria um merchandising: conjunto de ações de Marketing realizadas com produtos ou serviços que tem como objetivo final a venda de outro produto. Por exemplo, quando é lançado um filme no cinema, o mix de Comunicação deste lançamento associado a todos os souveniers como camisetas, canecas, máscaras, bonecos, etc, constituem a ação de Merchandising. técnicas, ações ou qualquer material promocional utilizado em pontos-de-venda, que informam o consumidor e dão mais visibilidade a produtos, marcas ou serviços, influenciando na decisão de compra.

Lembrando que promoção de venda é uma ferramenta do Merchan, não são a mesma coisa!

Exemplos de Merchandising:

Koleston = clásica. hauahau. O alvo das tinturas para cabelos são em boa parte novelas, pois as atrizes sempre estão lindas e perfeitas com seu cabelo que balança enquanto elas andam.

Novela da Record. Não precisa nem falar que o merchan ai é o carro né, os atores que ninguém conhece que não iam ser.

Merchan até no filme Naufrago, e ai estão os sapatos. Só não sei de que marca é....

Os tradicionais merchandising do BBB, que é a principal fonde de renda deste programa. Além da prova do lider ser com marcar extremamente fortes também contamos nessa ultima edição as festas, uma delas era "Festa da Havaianas".

Bom fds pra vcs ;*

Mensagens Subliminares em Propagandas

Cada vez mais as mensagens subliminares estão sendo usadas em propagandas, elas não são captadas pelas pessoas visivelmente, e sim captada subliminarmente pelo seu cérebro. Explico, li uma reportagem na SUPER INTERESSANTE (alias, sou bem viciada nessa revista, recomendo a leitura) que aproximadamente 50 redes de mercado fizeram uma música ambiente dizendo, repetidamente, algo como "Você é honesto, não precisa roubar", os furtos diminuiram cerca de 36%, e ainda não contentes também fizeram outra música com a frase parecida com "Comprar é ser feliz" e isso aumentou cerca de 16% nas vendas.

Se beneficiar de mensagem-subliminar não é uma atitude ética, mas temos que admitir que funciona. Vou colocar alguns exemplos que seu cérebro capta e você NÃO:

No jato que sai da garrafa, dá pra ver uma mulher nua - a imagem foi esticada. Não viu? Então veja agora. Se olhar bem, dá pra ver um homem abraçado a ela. Incrível, não?


Desta vez o alvo foi a Nova Schin (como comentário pessoal, ninguém que eu conheço bebe essa cerveja mas tudo bem, e olha que sou experiente no assunto). Essa subliminar foi encontrada no comercial de televisão da Nova Schin pela ONG Mensagem Subliminar. No comercial, um cara diz algo no ouvido de Zeca Pagodinho e, embora não desse para ouvir, ainda dava para ler os lábios dele enquanto dizia: "tu experimente isso aí agora — cara — ou eu pego essa garrafa e enfio no teu rabo!". Segundo ONG Mensagem Subliminar, Zeca Pagodinho representaria o povo brasileiro no comercial. SE JÁ acho essa cerveja ruim, imagine agora ;)

Chega até a ser irônico, nosso querido Ronald Mc´Donald mostrando o dedo do meio em uma das caixinhas do Mc Lanche Feliz. Aiai, essa juventude...

É difícil acreditar que uma marca tão forte quanto a Antarctica poderia ultilizar mensagem subliminar. O símbolo da fruta guaraná, na lata, forma o abdómen, seios e cabelos de uma mulher. Por incrível que pareça isso só funciona com mulheres pois resgata um desejo reprimido.

A marca Camel, ramo de cigarros, é experiente em mensagens subliminares. Seu personagem é um dromedalho pois tem uma só corcova (ixe, acho que eles se confundiram com o animal) , traz escondido em seu corpo diversos outros desenhos como um leão, uma mulher grávida, etc., ou seja, símbolos de virilidade, o que mostra qual tipo de público a Camel quer atingir: homens mais velhos que anseiam por sexo com mulheres mais jovens. Outro detalhe é que seu nariz e sua boca formam um pênis penetrando uma vagina. VIAGEM? Sei lá, mas que parece... parece!

As vantagens e desvantagens da Mala-Direta

Primeiro vamos começar com a diferença entre mala-direta e marketing direto, o que realmente complica pois são bastante parecidos:

Marketing Direto: Ferramenta de marketing e de comunicação de marketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus consumidores e prospects (tanto pessoas físicas quanto outras empresas).

Mala-direta: Mensagem publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores. Acho que muitos devem receber, pelo menos uma vez por mês, uma mala direta e indesejada não é?! Eu por exemplo, recebo no mínimo três, que dessas três nenhuma me interessa e já jogo fora. Esse é um dos erros da mala direta ‘real’, pois se for enviada aleatoriamente, acabará no lixo e virará um ’spam do mundo real’.

A vantagem é que atinge o público-alvo diretamente, sem se mover de foco, já que chega pelos meio de comunicação que envolve diretamente o consumidor. Outra vantagem é a forma com que você pode brincar com a mala-direta, criando formas ou até mesmo dando brinde, um exemplo é uma peça publicitária que chegou em minha residência com um planfeto super criativo em forma de uma árvore e grudado um pacote de sementes, era a mala-direta contra o desmatamento e assim poderia dar sua contribuição na conta tal e na agência X.

Infelizmente a desvantagem da mala-direta é que realmente tem um alto custo para pouco retorno, e por isso tem de ser o mais criativo possível para chamar a atenção do público-alvo. A mala-direta mais usada hoje em dia é o correio, pois querendo ou não abre-se a correspondência, ou por mania ou por curiosidade, já por e-mail não é tão recomendável pois a maioria não abre por medo de ser vírus, eu mesmo deleto de uma vez só.

Aqui estão algumas peças que se destacaram em meu conceito:

Kit enviado por mala-direta para todas as franquias da Patroni Pizza.

Para abri-la, tinha de ‘eliminar a gordurinha em excesso’, que era o serrilhado do mailing (acima). E isso era enfatizado com a frase: ““When there’s excess, get rid of it” .” - “Se há excesso, tem de eliminá-lo”.

Y&R, de Frankfurt, na Alemanha, criou esta mala-direta para conscientizar as pessoas da caça ilegal de tubarões.

Para divulgar a qualidade e a confiança de seus automóveis, foram enviadas malas diretas para residências de possíveis clientes em um envelope pardo com a mensagem: “Usamos Raio X.”

: Mala-direta comunicando o seguro contra roubo de cargas.

divulgação do novo serviço de call center da DSS.

Mala direta criada para parabenizar os Dentistas, clientes da Neodent, pelo seu dia.